成龙快手直播间内人气389万互动量超3.2亿(组图)

“海阔天空，太经典了，前奏一出来我就能听到。”

晚上8点，成龙的快手热度达到389万。 快手音乐专家@ 给了成龙猜歌谜题。他当场唱了一首粤语歌曲，@成龙和@杨祖儿都很快就猜到了歌名。猜歌环节结束后，在快手老铁的弹幕下，成龙和@又唱了一首歌《真英雄》。气氛达到了高潮。

这是6月25日晚成龙快手直播的小片段。不同于一般的明星聊天式直播，这次直播娱乐性十足。当晚，黄子韬、容祖儿、谢霆锋等明星纷纷进入直播间进行交流互动，@、@张台玲、@二叔功夫等快手大师梦想充当了“看门人”。设置不同关卡供成龙挑战，快手老手拥有投票权，沉浸式参与。 “晚上好成龙”和“龙叔的电影不厌其烦”充满屏幕。

@成龙快手直播截图

根据快手官方数据，全场直播总观看人数超过2.2亿，直播间同时在线人数超过526万快手直播，互动量突破3.2亿。

本次互动性强、用户体验强的直播，不仅是快手对其明星生态拼图的填补，也是对明星内容的又一次精细化运营。 快手当今的明星生态有哪些特点？在现场娱乐生态的建设中，快手是一种什么样的思考？

《老大哥完结，全民互动》，

超级2.2亿人观看成龙出道

“和他一起，和她一起，顺便说一句，和你一起，你是被所有人召唤来的那个人。我的第一次直播，我们快手见。”

走出荧幕后，成龙站在直播间的聚光灯下。晚上 8 点6月25日，一袭白色西装的成龙现身直播间。他举起相机，半开玩笑的说道：“我习惯叫开始。”片刻后，他以一组干净利落的武侠戏开场，68岁的“老大哥”在快手开启直播首秀，拥有超过1.3亿人次和他一起工作。过夜。

这不是成龙第一次出现在快手。去年10月，成龙在短视频中以感人的方式宣布了自己的到来，这也引发了快手老兵们的集体狂欢。第一个“你好”视频“我是成龙，我来了！” ”，成龙利落的把玩道具快手直播，立马将他在《警察故事》和《神话》中的经典武侠风格无缝衔接，让无数老铁们梦想回到《婚姻班》时代。

@成龙快手短视频截图

“全球第一短视频社交号”的噱头和“重演经典影视”的情感牌，让成龙入局一波流量：4小时视频播放量破亿， 3天结算，粉丝数突破5000万。其中，时代青年团、岳云鹏、黄渤、容祖儿、沉腾等明星纷纷在评论区留言互动，@天阳、@东北宝贝等明星们。快手已发布视频向成龙致敬。

另外，快手的“欢迎”设计也别出心裁。在快手网站搜索成龙，可以看到成龙多部经典作品的电影海报动画，观看成龙短视频点赞，还可以看到金人奖杯等自定义元素，水龙头、电影胶片等。普通用户关注成龙账号后，即可获得成龙专属头像挂件和专属号码。热闹的气氛，受到“居民”的热烈欢迎。

时隔九个月，成龙的直播首秀再次迎来了热闹的狂欢，而踏上“出道60周年”的时间节点，也让这次的直播首秀更加特别。意思。

作为直播的发起人，官方快手无疑倾注了很大的热情和期待：从预热的角度来看，开播前，成龙的快手账号发布了两段视频以“我们第一次”为主题，讲述了他7岁出道以来所经历的辛酸或温暖的“第一次”，用温暖直击老铁的心，引起普通用户的共鸣。

@成龙快手短视频截图

在近3小时的直播中，快手“大众娱乐”的底色尽显。

在流程上，不同于单纯的聊天式直播，成龙的直播首秀采取了新颖有趣的密室逃脱形式。

在李艾、黄子韬等明星好友的帮助下，成龙需要顺利通过快手大师们设定的各个关卡。其中有@边大哥歌的功夫梦的“功夫挑战”，还有专家@设置的“听歌识歌”挑战，还有脱口秀主持人@张的方言挑战达环。当第一把守门人梁叔的功夫梦出现并发起功夫动作挑战时，直播间的点赞数立马破亿。

“大哥”成龙“过关”，向网友讲述人生不同阶段难忘的“第一次”。过关过程中，成龙频频丢下“大哥包袱”，弹幕“偷看”答案，网友对其行为嗤之以鼻；而一直陪在直播间的粉丝们也绝不只是旁观者，他们每个人都在投票决定成龙能否顺利过关。

@成龙快手直播截图

其他明星也展现了与其他社交媒体不同的面孔：歌手容祖儿连麦，接受@听歌识歌的考验，然后与成龙合唱《 My Heart》。 ，直播间观看人数冲至400万；黄子韬亲临直播间，被成龙现场传授“叶问深蹲”，将直播间热度推至近500万；气氛推向另一个高潮……

@成龙快手直播截图

当晚还有几位美达人大显神通，活跃了直播间的气氛：@边大儿音乐功夫梦展现打铁绝活，给他带来了一天6.3万粉丝；脱口秀专家@张达玲再次展现幽默风趣的口才，当晚直播间观众总数达到73.40,000；演唱经典粤语老歌的@也进行了直播，人气的增长贡献了自己的实力。

在整个直播过程中，成龙与明星嘉宾、明星用户、观众粉丝保持着高频良性互动。在热闹互动的氛围中，成功打造了一场集趣味、情怀、爆点于一体的明星娱乐直播。

根据第三方数据，当晚直播间内，以北京为首的超一线城市用户占比非常高，这与快手一贯的地域性形成鲜明对比定位；此外，直播间用户构成非常高，覆盖了6岁到40岁及以上的所有年龄段，其中18-24岁的年轻用户占比高达3个0. 26%。城市和年龄圈的扩大，不仅彰显了成龙作为武林巨星的强大号召力，也印证了快手这种有趣的“真人”明星直播间的独特号召力。

除了成龙，快手明星生态的现状如何？

136万人预约观看，最高同时在线观看526万人，累计观看人数超过2.2亿，直播间互动量超过3.2亿，全网总曝光量近40亿……即使在近期众多顶级明星“扎堆”的直播中，成龙的出道成绩单依然格外抢眼。

从整个活动的最终呈现，不难看出快手从普通用户的角度设计每一个游戏环节的初衷。直播中的每一个环节都力求为观众带来更多的参与感和沉浸感。普通用户可以用“平等”的眼光直视明星，明星与用户之间的距离也迅速拉近，整个娱乐氛围不仅合情合理。 ，并且可以访问。

作为头部短视频平台，快手网站一直缺乏名人内容。不过，自2020年10月快手娱乐部正式成立后，明星生态的布局就变得更加“火力全开”的姿态。

一方面，快手在不断丰富自己的明星资源，打造更加包容多元的明星生态；

环顾电台的艺人，我们发现按照传统定义的名人仍然活跃，例如：

周杰伦（@周学报）在快手开设了他的第一个中文社交媒体账号，积累了超过3000万粉丝；

入驻快手时间最长的明星之一，演员黄博（@黄博）一直保持着高频的内容更新。除了分享自己健身、潜水、手工的真实日常生活外，他还参与快手官方公益活动，发挥自己的影响力，承担更多的社会责任；

快手电商代言人黄子韬（@ACE-TAO黄子韬）首次现场带货，“真性情、无套路”的直播方式广受赞誉，单次GMV突破2.3亿，累计观看量达到4000万，直播间粉丝增加110万；

周杰伦、黄渤、黄子韬快手短视频截图

还有杨幂（@杨米），6月6日刚刚进行了一场主题为“没什么，随便玩”的直播。在直播间，他和好友张大聊天，玩游戏，玩表情包，喝CP。他甚至还唱了一首即兴歌曲。这种强调明星之间真实化学反应，弱化安排策划的直播设计，成功地向每一位观众展示了杨幂与朋友相处时的自然状态。

此外，还有更具有鲜明快手特点和自身内容制作能力的艺人。因为他们“脚踏实地”的创作风格，很快在快手获得了粉丝的认可。例如，像闫学晶（@演员-闫学晶）和谢广坤（@徐光坤）这样的自有亲密关系的喜剧演员经常在快手上分享现实生活中的时刻。点赞的形象很受宠，被亲切地称为“燕妈”、“鲲哥”。目前，快手两位艺人的粉丝已经突破1000万。

@yan ,@xie 快手短视频截图

此外还有@TIME青年团、@INTO1、@硬糖少女303等偶像明星，满足年轻观众的“追星”需求。去年11月22日，时代青年团全体成员齐聚快手直播间，举办了特别策划的成团两周年直播活动。直播中，成员们畅谈出道感受，爆笑完成任务接力挑战，连唱8首歌曲。成员们不断与粉丝互动，整个直播的气氛非常愉快。

不同类型的艺人为不同的粉丝群体打造差异化的明星内容，共同构建快手独特的明星生态。

另一方面，快手在介绍名人的同时，也在积极帮助名人融入社区氛围，通过内容策划进行积极运营，帮助打破他们与用户之间的隔阂，形成协同和互动，力求在“平等”与“真实”的前提下，将两者建立更深刻的联系。

今年五一假期，快手娱乐携手近30位明星艺人，带来了一场长达6小时的快手《夏日麦香》大型《 《暖心回忆杀》安慰了很多网友的心，直播期间，于文华和广大农民朋友连线小麦，用一首歌曲《梅花泪》感谢他们的辛勤付出；水木年华演奏和现场演唱《他乡》，表达对大厂专职保安的敬意、素人、偶像与麦相接”无疑会拉近快手用户与明星的距离。

明星涌入后，

快手娱乐想“创造”什么样的内容生态？

根据《2021年快手娱乐营销数据报告》，2021年3月，明星发布的视频数量较2020年10月增长近60%，快手的观看量娱乐内容增长 45.4%，近一半的快手用户关注名人和娱乐账号。

娱乐内容和短视频天作之合。对于日活跃3.46亿、月活跃5.98亿的快手来说，娱乐内容显然已经成为其用户增长和寻求持续多元化的必然需求。 快手的社区生态和普惠的分发机制也使得娱乐内容的输出具有明显的自我成长属性。从明星层面的娱乐策略来看，快手的打法与其他平台有着明显的不同。总的来说，快手可能会更关注内容层面的价值，而不是流量层面的价值。

表面上，快手寻找名人平台、打造名人标杆等一系列举措，希望利用名人的影响力来获取更多用户，但实际上，快手在名人布局中深入思考。

目前，用户对名人内容的消费在形式和基调上都发生了大量的新变化。他们越来越追求真实感、信任感和互动感，并渴望正面参与而不是仰视。因此，对于快手来说，引入星星不仅仅是一个目的，更是一种连接的手段。 快手在用自己的影响力吸引用户的同时，也希望入驻的明星们能够“化身”为普通的内容创作者，进行真实的表达和互动，产出有趣的内容，真正融入社区环境。 '娱乐内容的深层次需求可以在平等的“对话”中得到满足。

基于其独特的内容生态和用户生态，快手娱乐将自己定义为“大众娱乐”，无论是鼓励明星自主创作内容，还是深挖明星IP，打造各种PGCs 内容的核心价值在于更好地找到娱乐内容与平台的契合点，从而消除名人与大众的差距，实现用户在情感、身份、消费等方面的口碑传播习惯。

在此基础上，他们也希望通过明星制作的内容，进一步放大快手各领域原生创作者的价值，盘活快手生态下的每一个内容渠道和生活方式体现在背后带动更多普通用户积极参与快手生态内容建设，让娱乐真正走进普通人的身边。

随着快手不断升级娱乐玩法，未来我们可能会看到越来越多的明星、名人和用户“一起玩”。他们没有身份差异，没有表情，在互动感强的娱乐氛围中，每个人的价值都有可能被最大化。