快手小店《一个带货主播的自我修养》(图)

5月1日之前，我们收到了快手小店616项目的投稿邀请，我们一标两分。5月1日之后，会有好消息和坏消息。好消息是，我们依靠第一个创意分数成功获得了大笔预算。不好的是，因为疫情的反复，北京朝阳全区开始居家办公。得知我们中标后，我们回到了公司，站在机电所（当然也蹲着），结束了会议，进行了汇报，事情也不少。按重要性排序，分为三个核心：病毒视频、官方公告视频和主视觉海报。

01 病毒视频

当快手小店第一次提出“真人真货真价”的命题时，我们提交了以“网络俚语”为核心的视频。这个616购物节，客户又找到了我们。虽然等待的时间很长，但也让我们相信，好的创意会自带抢人的力量。

看看有多少人被抓...

快手小店《带货主播的修养》

回到创意本身，其实“现实”是一个很难拆解的词。这不是真的或假的。与其这样，还不如在品牌方“快手小店”上再做文章。

我们发现快手及其小店快手简单友好的品牌形象与一流科技企业的地位形成了鲜明的对比，但也正是因为这种冲突的存在我们找到了我们想要的支点。

下一步就是尽可能放大这种冲突，用“村里老人在网上说俚语”的设定来填充对比，用“想炫耀”和“想带货”命运”作为各自的人物动机来推动剧情，最后拿出“现实”作为整个故事的“底线”，点出主题。

这是一个雄心勃勃的想法。我们放弃这件事，站在行业的角度说话，希望能帮助快手小店在激烈的直播电商竞争中抢占半壁江山，完成博弈。

进入执行阶段，疫情仍是最大问题。导演和制作团队走遍了中国，最终选择了青岛的熊亚索古镇。

现场位置，青岛雄亚学院

由于剧本中涉及的场景较多，所以当我们进入现场时，发现操作比我们想象的要复杂得多，比如海潮的涨落、天气的变幻莫测，以及与当地居民的协调。 ..

在雨中工作

为了拍麦田，我们打包了一亩小麦

感谢所有敬业的老师，让影片顺利进行

女装大“老”

人与自然与商品

从早上等到终于通知今天不和你玩的大鹅先生

拍摄完成后，整个项目组开始了24小时的车轮战（当然，在这个过程中我们仍然保持着对创意的坚持，感谢快手客户对我们的信任）

6月15日凌晨顺利投片，按计划上线，Happy~

最后，我还想谈谈商业以外的事情。这是一个关于“社会现实”与“传统现实”碰撞的故事。通过张李的对话，幻想、现实与现实的界限不断模糊，直到终于，一个属于直播带货时代的“魔幻现实”慢慢浮现。

不知道老李能不能带货发家致富，就像不知道这个故事是不是喜剧一样。

02 官方公告视频

对于616的“官宣视频”，要突出“人情味、市场精神”、“官实感人”。这是一个由以前的视频材料制作的混合剪辑视频。会议那天我说了很多，但我记不得了。只记得大碗说，“视频文案不要诙谐，甚至看起来很灵动。”。

在这个特殊的时期，逛街和聚会并不容易，但我还是要劝告大家：年中，给自己买点东西。我不是在鼓吹消费主义，我只是想提醒大家，在处理不确定性时，我们必须保持警惕。古语有云，“没有钱，你就幸福”。

快手小店616真实购物节官宣视频

03 主视觉海报

在飞机上，我们也提出了一个新的解决方案：不再刻意强调“真实”，而是通过展示快手小店和新市场的氛围，带出品牌真实的核心。

真实的人

实物

实际价格

04 其他材料

商场就像一个战场，需要一个“兵”来突袭锁定胜局，当然前提是要用足够多的“常规部队”来坚守阵地，稳定军队。作为一家成熟的广告公司，我们相信伟大创意的力量，并理解传播的本质——一门曝光科学。

共108部电梯，户外海报+成品稿

连接后可绕水上乐园凉山一圈。

现场活动视频

花最短的时间，说的最多

快手小店616真实购物节快闪视频

地标建筑LED大屏

充分占据城市的视觉高度

杭州国立大学

广州塔

越秀金融大厦

05 写在最后

自二月以来，我们一直在处理“实质性”这个词。我们不会说这个项目好做快手小店，吃火锅，唱歌，把所有东西都砸在额头上，那是骗人的。我记得我们第一次求婚的时候，我们在deck里写了这一段

嗯，是的……感觉就像一个预言……

现实、游戏、坚持、努力、笨拙，甚至有点狼狈……

天下必有这样的天才，指点江山，撒豆入兵快手小店，谋略策，胜千里。但不止于此，是一群坚持不懈，拼命想把事情做好的真正的人。

首席创意官：赵飞

项目主导：大碗民生

创作团队：达达、刘洋、小琳、袜子

阿康队：小乔、文辉、明轩