快手以远超第二名今日头条数倍：低俗、简陋、粗糙的分析

在猎豹数据2016年短视频APP排名中，快手以数倍于第二名的今日头条的优势位居榜首。今日头条疯狂砸下来的10亿元内容分享费和超过10亿元的营销费用，根本抵挡不住快手流量怪兽。

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▲2016年3月App流量数据

同时，快手也是中国第四大最受欢迎的移动应用，日活跃用户超过1000万。在这个全民互联网时代，这是一个能成功挤进全球社交产品前十的明星。

作为一款成功​​的社交产品，快手的成果已经足够震撼了。

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一. 快手世界：粗俗、破旧、粗糙

在分析快手迅速成名的原因之前，我们先来看看快手鬼畜世界。

1.社交震动

源于迪厅，几年前美拍举办了“全民社交”活动，微博阅读量突破1.5亿，并成功申请吉尼斯。今年在快手上，社交震动仍在继续，进化升级为各种震动。

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除了教室摇、宿舍摇，还有破头摇、告白摇、场摇、同时摇、情侣摇、皮裤摇……基本上什么都摇，只有你想不到它，没有什么是你无法撼动的。

2.奇异秀

在快手中快手运营，我经常不经意间刷到这种内容：

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3.剧院

17 秒的情节可以做什么？粗略了解后，这些内容涉及兄弟情谊、江湖纷争、社会阴暗面、金钱、女人等等。

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就是这种粗制滥造的剧集，单集至少有几十万的浏览量。

4.守台

说起庄舞就不得不提那位庄舞王，他以前在校门口卖油炸食品为生，时不时被城管追打，如今身价百万粉丝——MC天佑。甚至还有娱乐公告称广告代言费超过papi酱。

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在影响力方面，呐喊的艺术形式吸引了更多人参与或关注。艺术没有高低之分。如何让庄舞不低俗，是很多MC应该思考的问题。

还有很多其他的内容快手就更不用说了，有的是健康积极的，有的是毁三观的。你可以说快手太低了，或者朋友圈创造的世界更好，但不可忽视的是，快手也登上了视频应用的“头牌”。

二.快手视频走红的原因

当你打开这款神秘软件的时候，你一定会好奇为什么这款低俗的应用会成为中国第一的视频应用？办公室将从市场、产品、传播、心理等角度一一分析。

1.快手用户群体是庞大的农村人口

广大农村受限于网络流量稀缺、人口分散等不利于互联网普及的客观条件。

快手视频内容选择多以农村背景为背景，讲述农村风土人情，在农村引爆流行的视频社交。

随着城乡移动互联网的快速发展，移动视频的发展只会越来越快。尤其是短视频，市场尚未饱和的农村将成为众多视频平台的战场！

2.快手产品逻辑简单，不干扰用户，不给用户贴标签

首先，快手是一个面向普通人的短视频生活分享平台。它的算法支持每个人分享，不分人群和地区。 快手与大多数社交平台的大V方向不同，它不做任何资源倾斜，而是依赖算法。

第二，快手使用视频的门槛很低，好用，想拍就拍。因为优秀的用户体验，吸引了更多人使用。

3.从沟通的角度来看

在互联网+的背景下，快手的内容在互联网上的内容可视为街头表演的网络

在“网播前”时代，这种离奇的行为并不新鲜快手运营，无论是街头吞剑、吃玻璃、胸口碎石，还是“老人脑中钉子之谜”男人”在早期的电视节目中。不乏广泛而分散的受众市场。

如今，借助更便捷、庞大的信息生产和传播工具，城市公众窥探好奇心的欲望更加膨胀，各种“奇葩”被更快、更密集地挖掘、生产和分享普遍的媒体环境为小说的爆发提供了平台，同时大大提升和提升了大众“丑陋品味”的传播速度和社会效应，为亚文化社区的延伸做出了贡献。

4.来自观众心理

快播短视频中的极致内容以独特的方式满足了观众的“丑”快感

移动直播和短视频内容是许多表演者和观众打发时间的重要方式，业内有人称之为“无聊经济”。对好奇心的追求源于人类窥探的本能。有的人是出于好奇心驱使观看“未成年孕妈自拍”、“变装丑”、“低俗群舞”等“故意展示隐私或丑陋行为”，这可以看作是一种补偿机制潜意识里的“偷窥”。

5.从社会学角度看，网红经济驱动

有些社会底层的人得不到足够的关注资源，得不到足够的关注，总觉得与社会脱节。他们通过记录各种奇怪的行为来吸引观众的注意力，从而满足他们在想象中实现自我认同。

此外，他们还具有明显的兴趣诉求，即通过奖励将他们获得的关注货币化。一些视频平台拥有数十万粉丝。 “红人”收入高，一些主播也有广告。收入。

这种不费吹灰之力就能走红、赚钱的方式，成了他们谋生的捷径。各种极端的表演在“抢眼球”的竞争中野蛮生长，从而形成了一种敢于示丑。 ，乐于揭露丑陋的恶性生态。

结束：

快手商业化的“克制”，目前难以实现盈利，但资本非常看好快手。据悉，快手正在进行新一轮融资，估值接近30亿美元。

不过，目前快手人气区的气氛令人担忧。如何引导直播向最初的生活分享而不是邪灵的方向发展，将考验快手的运营能力。

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