快手“新市井商业”理念:42+垂类全覆盖

8月10日消息，近日，快手磁力引擎发布了《2022新市场业务营销通用案例》，说明快手“新市场业务”概念提出后，带来“人以品牌为导向。快手 风格的营销解决方案。

据了解，快手成立11年，经历了从GIF到社区、平台的演进，形成了集流量、人群、内容、电商于一体的生活与商业相结合的“新市场商业”生态。五种商业价值。

数据显示，2022年Q1月活跃用户将达到5.98亿，日活跃用户将达到3.46亿，快手应用总用户流量将增加同比增长超过 50%。数据背后，快手拥有真实、广泛、活跃的用户群体，如新线市场、Z世代、银发族等高潜力消费群体。同时快手电商，依托近170万颗磁团星落户大人（截至6月22日）生态，快手实现42+垂直品类全覆盖。

快手新世经围绕五个价值观，以人为社交节点，将线下世界的社会关系映射到线上，形成“平台中的平台”。数据显示，2021年快手电商复购率将超过70%；2022年Q1品牌自播业务规模增长825%，快手网络营销服务收入超过114亿，广告主数量同比增长。高达 60%。

快手表示，作为一个重要的社交节点，快手人才结合了社交属性和商业属性。合二为一，可以承接多种商业供应快手电商，从而连接供需两端，成为独立的“平台”。

快手新市场业务为品牌提供全链条营销赋能，覆盖品牌主要营销场景。快手达人帮助品牌与用户建立更深层次的连接，激活原有的从流量到业务的管理体系。

同时，磁力引擎从流量、内容、业务三个方面为品牌提供商业基础设施，与专家共同形成全新的市场商业营销解决方案。此外，快手平台还提供工具服务能力，通过6R众筹资产沉淀体系验证营销深度的变化。

快手磁引擎基于新市场的商业营销价值图谱，提出新市场商业营销的核心方法——“X+人才”。“X”可以是快手平台的基础流量、优质内容、高互动产品、高转化电商运营，而人才可以是全网人才，垂直强天赋和快手原生天赋等多种类型。

在一般情况下，快手磁引擎还以“X+人才”的策略，提出了“饱和击穿”和“分布式渗透”两种具体的解决方案，以适应品牌商不同的营销场景。其中，“饱和细分”旨在最大化流量效率，适用于前端环节的营销场景。“分布式渗透”面向长线仓位管理，以用户资产沉淀为目标，适用于链接后营销场景。