猜到快手，你首先想到的是什么？（上）

差不多两个月前，小编在朋友圈发起了一项民意调查：

“众所周知，中国新用户7天留存率最高的移动应用是微信（废话）。请问哪个是7天留存率第二高的顶级应用？”

我的微信好友大约有 100 位参与了投票，得票最多的是：支付宝、抖音、和美团。正确答案 - 快手，只获得了 10% 的选票。当然，“7天留存率”数据是根据报告得出的，不一定完全准确；事实上，QQ、抖音 和 快手 的 7 天留存率是相当的。我很惊讶很少有人猜到 快手。

当我在朋友圈公布正确答案的时候，很多人都惊呆了：“快手是顶级应用吗？” “快手的7天留存率比抖音还高？我不信。。” “快手有什么好玩的？”……我的微信朋友大部分都在一二线城市，真的不怎么用快手，说实话，我不怎么用快手 不经常使用，但它是我最喜欢的移动应用之一；我的“收藏列表”包括微信、哔哩哔哩、拼多多、网易云音乐、百度贴吧和 快手。

当你想到 快手 时，你首先想到的是什么？“女士们先生们，今天我要给你们看一个生吃的大肥肉”？江湖纹身大叔抽根烟弹吉他？一场直播能卖136万张吗？下沉市场三大巨头中的第一（另外两家是拼多多和趣头条）？有道理，但不全面。无论如何，快手 是一个有趣的地方，非常有趣。如果你平时经常浏览知乎，浏览抖音，经常看微博，这个幻影小偷团强烈推荐你去快手看看，那里有一个真正的中国。

快手是这样崛起的：从移动地图社区到短视频巨头

快手成立于2011年3月，原名“GIF快手”。这是一个制作GIF图片的移动应用程序。真正的短视频是2014年4月推出的加入配音功能的V4.09版。GIF快手作为工具产品，所有的制作内容都在微博上传播，当时有趣的动画很容易在微博上走红（微博正处于蓬勃发展期，活跃于2012 年底）。接近1亿），快手作为主流GIF工具也享受到了这一波红利。GIF快手的种子用户是一群非常贴切的创意GIF爱好者。“恶搞、搞笑”是GIF的主流风格，“草根、屌丝、脚踏实地、叛逆、年轻”

作为工具类应用，GIF快手最初以微博、人人网等社区为应用场景，完成了原有的用户积累。但是，在高速发展的时期快手还是有一种危机感和焦虑感——“工具类应用很容易被别人替代，变现也很有挑战性。当达到一定规模时，用户的认知难以逆转”。

正是基于这种思考和焦虑，快手开始了为期两年的“痛苦”蜕变和探索期。早在2011年10月，V2.4版快手就加入了“热”社区模块，这被视为社区转型的第一步和伏笔，增加了社区的运营实力。社区部分。. 但社区的运营难度很大，用户早已习惯将快手视为一种工具。经过半年的运营，“火爆”反响平平，转发和评论排名靠前的视频不到10条。快手改造社区的决心依然坚定。

在2012年11月推出的V3.40版本中，实施了强制改造，毫无预警地将“社区”作为其主要功能。V3.40版本也是快手历史上得分最低的版本。这种转变可以说是非常生硬和粗鲁。用户评论可谓“差评如潮”，DAU也从鼎盛时期的近百万增长。它下降到数万，90% 的日活跃用户被丢弃。在接下来的十几个版本的 V3.X 中，“发现”（V3.40）、“同城”（V3.48）@ >、“关注”（V3.94）等版块（丰富了“附近的人”、“屏蔽”、“微博入口”、“

（快手V3.40，终于有点像今天的快手）

在早期的移动互联网应用中，只要产品做的好，就不缺流量。

2013年夏天，快手的创始人程以晓和苏华第一次见面。这场被称为“长征重逢”的会面，也为快手的“火箭发展”奠定了基础。程以晓擅长产品，苏华擅长算法；来快手之前，苏华在国内学习机器学习，后来被百度聘请负责凤巢系统的建设。.

经过半年的磨合，苏华将“算法推荐”应用到内容分发上，用户体验立马提升。得益于在人工智能领域的经验和百度商业搜索引擎丰巢的经验，苏华的方法论和头条一模一样，快手算法中算法的使用甚至早于头条。

2014 年春天，算法上线，快手 的下载斜率明显变陡。到7月日活跃用户数突破100万，到2015年1月突破1000万，一年100倍的用户增长速度已经足够。命名“算法”。（要知道快手的app推广部成立于2016年下半年，以上增长来源于自然增长。）

（App Store快手下载量及版本更新对比）

脑袋里的内容创作者往往代表着社区的调性，“李佳琦到抖音”、“老番茄到B站”、“散打哥到快手”。从2014年底到2015年初，快手经历了一波YY主播的迁徙潮，与快手的原创内容创作者一起，形成了<@的“草根江湖”生态快手。这些YY系主播号召力强，有“江湖精神”，粉丝忠诚度高。他们还在快手组建了“散打家族”等本土网红公会。“抖音North快手”和“沉土潮”的用户结构起到了推动作用，而这些曾经的YY主播在快手的头部内容创作者中广泛存在。

故事从一个叫“李天佑”的人开始。MC天佑早期，他在聊天平台上直播喊麦。丰富的社交经验和独创能力让他迅速走红。

2014年，一位朋友告诉他，他在快手上喊麦的“女人，听你的”疯了，于是MC天佑注册了一个账号，并发布了一段7秒的视频“如果你不能改名， “你不能坐以待毙，我改姓了，我叫李天佑。” 当他醒来时，他获得了 40 万粉丝。

同年10月，MC天佑入驻YY。正式直播前，MC天佑在快手放出了一段简短的预告片。结果，当日YY出道时，直播间的观看人数就突破了10000人，成为YY史上第一个单日直播。百万美元的主播。那个时候，YY经过多年的发展，公会的势力越来越稳定，主播的上升通道越来越窄。MC天佑的崛起无疑刺激了平台上的其他主播，大量主播涌入快手。

2015年2月，一篇名为“YY主播快手粉丝排行榜”的帖子在YY论坛上火了。榜单中包含了很多基于快手的典型直播，包括MC天佑。，并呼吁“未来的发展趋势一定是移动端，主播要快用起来”。

经过1年的甜蜜期（快手引流，YY变现），2016年4月快手上线直播功能，不少YY主播开始在快手@“兼职” >，忙着测绘YY，在可可、花椒、斗鱼等移动端直播，没时间理他。2017年3月，出台了严厉处罚站外兼职金主播的规定，但无法扭转。事实上，这些头部主播也为快手在直播带货领域实现变现奠定了基础。

（快手顶主播大多来自YY，江湖不少）

快手“抖音化”，抖音“快手化”

从MC天佑到王祖蓝，快手越来越抖音，当然抖音越来越快手，但是两人的价值观不会改变。对于一个接近4亿MAU和2亿DAU的产品来说，单纯的“下沉&农村&北方”还不足以覆盖它的用户。无论是从创意方面，谢娜、王祖蓝、邓紫棋等明星纷纷加盟；用户端，一二线城市日活跃用户从1月份的4000万增加到7月份的6000万（50%的日活跃增长来自一二线城市），华南地区日活跃用户突破8000万。快手 无疑变得越来越流行。.

从快手和抖音的日活跃用户增长曲线来看，快手显然更“佛系”，而抖音的增长完全是爆发性的，但在激烈的抖音的竞争中，也提升了快手的斗志，快手在2018年4月到2019年1月的日活跃用户增速也显着提升。

快手没有人为操作的流量池，在广告上比较克制（2018年初以来一二线城市投放了大量电梯、地铁等）。拥有丰富实战经验的今日头条在用户增长、产品运营和商业化方面都非常“糟糕”。

一方面，抖音投资力度大，在各种预装频道和综艺节目中都能看到。其背后是其强大的商业化能力支撑，使其能够实现自给自足。

另一方面，今日头条部的运营能力非常强。一系列操作带动2018年2月春节抖音增加近3000万，4月直接超过快手。（抖音早期，他斥巨资找舞蹈学院编舞，试探哪些音乐和舞蹈能登上今日头条，流量集中到头部，爆发力强。） Don '不惧未来，不读过去，短视频革命还没有结束。

（抖音和快手的DAU，单位：万）

快手2019年春节期间努力工作，力争稳定DAU超3亿，已经是一个开放的计划。这既是防御计划，也是进攻计划。

（战争一触即发，谁死谁死难预测）

快手的用户粘性来自于内容基调和交互

事实证明，视频创作带来更高的用户粘性和更高的留存率。与内容消费者相比，视频创作者在社区中投入了更多的精力和更多的回忆和粉丝关系。，从而产生更高的忠诚度。我们从粘性和互动的角度分析每一个中短视频生态：

用户关系：B站用户与up主之间的关系就像精神知己，寻求共鸣或者说教感；抖音上的用户和创作者的关系更像是偶像和粉丝的关系，不仅包括明星和网红；快手上的用户关系包括偶像关系（头部）和老铁关系（中长尾）。用户使用情况：哔哩哔哩使用时间最长，日均使用时长约82分钟，用户每天观看视频约21个；抖音 日均时长66分钟，用户每天播放100多个短视频；而快手的日均时长仅为50分钟（按月波动，平均值略低于抖音），估计每天的短视频播放量与抖音相似。用户粘性：快手应用用户粘性位居全市场第二，仅次于微信快手运营，其中DAU/MAU为58%（微信第一82%，第三%），7天活跃留存率92%（微信第一名96%，第三名），略高于抖音（DAU/MAU 49%，7天活跃留存率84%），明显高于B站（DAU/MAU 25%% ) 并且 7 天活跃留存率为 67%)，这主要是创作者生态的贡献。沉淀了“辛苦”的社区生态，记忆和粉丝关系更加稳定，而“全民创作”意味着高粘性和高用户留存。可能大家都认为，高粘性只是意味着壁垒深。实际上，高粘性（DAU/MAU 和留存）是高 MAU 的必要而非充分条件，快手 的高度可能高于 QQ。互动状况：快手全年点赞数达到1400亿（yoy+100%），人均日均点赞数高达2.3，互动率超过3%（可以在朋友圈比较积分）喜欢个人经验），为高水平。

（快手，抖音，B站用户交互对比）

抖音、B站、快手三者在内容基调上的差异可以看出（虽然它们的内容不一定完全符合定位）：

（快手的UP主种类这么多，你猜不出来）

电商配送：快手更像拼多多，抖音更像天猫

有的产品以短视频、直播的形式卖得更好，有的产品更适合文字展示；虽然快手电商业务起步较晚（2018年起步），但其实“老铁经济”的带货能力和GMV已经非常成熟。根据尼尔森的研究，84%的商户在快手上获得了商业交易，其中42%的商户年收入超过10万，快手占其交易量的绝大部分（超过56 %)快手运营，每条视频的平均收入超过1068元。

2018年，超过1600万用户通过快手平台获得收入（其中340万来自国家级贫困县）。全国贫困县快手售货人数超过115万人，年销售总额超过190亿，在带货方面也实现了“公平、包容”。

目前，直播仍是快手的主要配送形式，快手的直播带货能力位居全网前列。国体中心“鸟巢”举办婚礼，邀请成龙、张柏芝、邓紫棋等明星助阵。这个“玛丽苏式”的故事还有一个有趣的结果：婚礼直播带货1亿。

这就是“辛巴”（辛有智），淘宝年度电商带货第一人，拥有近3000万快手粉丝，最高单场直播销量136万件（客单价66元） ），单场游戏直播销售额最高过亿（83%的美妆和个护），名副其实的“流量明星”。从2018年淘宝电商专家年度销售榜可以发现：快手占总数的25%，而且都排名靠前，主播的带货能力甚至高于“抖音 口红。一哥”李佳琦（排名第一6），可见主播带货能力之强。

这里顺便说一个很重要的事实，快手主播会卖很多自有品牌的产品，另外，对于“大主播”来说，卖品牌产品，价格甚至比品牌的全网还要低。最低价（类似这个抖音），其实“直播”不仅给粉丝带来了现实的折扣，而且效率更高。

（2018淘宝电商专家，快手占5席）

快手带货更像拼多多，抖音带货更像天猫，主要在品类、品牌、价格方面：

快手 什么样的产品卖得最好？老铁更喜欢在直播间购买食品和饮料（44%）、面部护理（25%）、家居日用品（10%）、口腔护理（5%）和化妆品（4%）。相比之下，抖音在女装（18%）和3C数码（10%）上有非常明显的差异，在家居日常使用（26%）和彩妆（8%）上也高于快手 ）。@>。（虽然抖音上的用户更喜欢浏览妆容，但观看次数≠销量）另外，短视频投放与直播略有不同。排名前三的品类是书籍、家居日用品和化妆品。

（如快手GMV结构，右边为抖音GMV结构）

以化妆品为例，看看快手和抖音直播品牌的区别。抖音畅销美妆品牌以国产品牌为主，包括“完美日记”、“Proya”等，彩妆和面部护理产品占比最多；品牌/自有品牌产品，其中鑫友智精心挑选了销量最好的6款产品，单场直播销量5万台（品牌名称：鑫友智、祖祖）。价格方面，单价低（0-30元）的产品受到各短视频平台用户的青睐，抖音用户对价格的接受度更高，50-200元的产品人民币也更受欢迎；快手 用户更喜欢优质低价的产品，80%的产品单价不超过50元。

（该产品的最优惠价格是多少？）

可以想象，快手和抖音之间的竞争还会持续很长时间。快手既不是抖音的低线城市版（资历比抖音大很多），也不是腾讯的小弟（腾讯甚至没有进一步增持，也没有提供了多少资源），连“短视频平台”都算不上（已经包罗万象了）。

字节跳动崛起后，互联网行业被划分为四大生态——腾讯、阿里巴巴、百度和字节；或许在2-3年内，我们可以看到第五大生态系统，即快手系。虽然无法预测未来，但幻影盗贼们有着强烈的直觉，快手的未来很可能会超出大多数投资者和外界的预期。不过，路还需要一步一步来，如何超越预期，还是个未知数。

往往无法以老少来判断，竞品的竞争也是如此。毕竟前浪是被后浪拍在沙滩上的，这在历史的长河中比比皆是。

大数据时代，数据分析成为核心竞争力。正所谓“知己知彼，百战不败”。通过专业的抖音数据分析，不仅可以了解行业最新玩法，还可以了解同行的热门“套路”。事半功倍。

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