快手-W全年营收587.8亿元同比增5020成定局

3月24日，京城获悉，香港上市公司快手-W（01024.HK）发布了香港上市后的首份年报。

数据显示，快手2020年全年营收587.8亿元，市场预估为585.8亿元，比2019年增长50.2%。快手解释说，这主要是由于在线营销服务和其他服务（包括电子商务）的强劲增长。

具体来看，直播业务仍占营收的大头，占全年总营收的56.5%。直播收入从 2019 年的人民币 314 亿元增长 5.6% 至人民币 332 亿元。2020 年，快手 应用进行了超过 17 亿次的直播。

得益于多样化的内容、高交互功能和独特的用户间强信任关系，用户群体对平台的参与度比以往任何时候都高，直播的月均付费用户有所增加。快手直播月均付费用户5760万，同比增长17.8%。其中，第四季度，快手直播的月均付费用户从2019年同期的5020万增加到5080万。2020年直播付费用户月均收入为48.0元，2019年为53.6元。

快手联合创始人、董事长兼CEO苏华表示，直播电商业务最关键的要素是增加消费者对主播和商家的信任度，所以快手想要打造的是“更好”是人与人之间信任的基础”，包括平台治理、品质管控、商户生态的持续建设和品类拓展。苏华透露，快手今年会做好物联选库工作，加大对商品和供应链的支持力度。

在线营销服务在本集团的收入构成中越来越重要。该板块收入从2019年的人民币74亿元增长194.6%至人民币219亿元。网络营销服务收入占总收入的比例从2019年的19.0%提升至2020年的37.2%

毛利率也有所改善。公司全年毛利为238亿元，较2019年的141亿元增长68.9%。毛利率由2019年的36.1%提升至2020年的40.5%。

然而，快手 仍然是红色的。调整后净亏损79.5亿元，去年同期盈利10.3亿元。

在运营方面，该应用的日活和月活均同比大幅增长。

2020年快手所有中国应用程序和小程序的日均活跃用户和月活跃用户分别为3.081亿和7.77亿。快手应用日均和月活跃用户分别为2.646亿和4.811亿，2019年同比大幅增长50.7%和45.6%。数据还显示，在第四季度到 2020 年，快手每位日活跃用户的日均使用时长从 2019 年的 76 分钟增加到 89.9 分钟。

电子商务部分，网站交易额同比增长5倍。

2020年，快手电商GMV达到3812亿，同比增长539.5%。其中，第四季度单季度营收1771亿，创下当年当季销售记录。公告还显示，快手在线营销收入在去年第四季度实现了快速增长，单季度收入85亿，超过2019年全年，并首次超过直播打赏业务，成为公司本季度最大的收入贡献者。受此影响快手电商，公司全年包括电子商务在内的其他服务收入为37亿元，同比增长超过13倍。

但受净亏损影响，在二级市场，快手的股价早盘暴跌。截至发稿，股价报269.6点快手电商，跌幅约10.5%，总市值1.12万亿港元。

谈及未来前景，苏华表示，短视频和直播作为基础设施还有很多提升空间和很多可能性，希望未来继续提升用户DAU的可能性。快手将加强内容的深度运营，针对不同的兴趣群体进行内容的垂直细分，如体育赛事、游戏等；快手还将探索新的内容形式，如追加投资小影院等；今年快手还将推出特定的明星和活动，吸引用户从平台迁移。

此外，针对外界关注的快手出海问题，苏华表示，快手海外业务仍处于起步阶段，尚未对营收做出贡献。“今年，我们将有选择地储备和布局海外业务，加大海外本地化市场化、内容合作等方面的投入，聚焦用户需求，提升APP的海外体验。”

本文来自京城