快手发布公告宣布「断链」这一举动让人想到过去

3月1日，快手正式断绝了与淘宝、京东的部分电商合作。

快手该决定是在一周前（2 月 22 日）的公告中宣布的。具体来说，快手直播间的购物车、短视频购物车、商家详情页等不会出现淘宝联盟产品和服务的链接；而京东联盟的产品和服务的链接不会出现在快手直播间的购物车中，但可以出现在短视频购物车、商家详情页等。

快手发布公告宣布“断链”

此举让人想起以往微信与淘宝的互封链接，也让快手与淘宝、京东的争夺成为焦点。

在中国社科大学法学院竞争法专家、副教授谭元看来，在当前互联网“互联互通”的背景下，这样做存在一定的风险。“过去，他们（短视频平台）是巨头封杀的受害者，现在却在积极封杀细分领域，这个角色在不断变化，”他说。

不过，谭元告诉极客公园，由于快手在电商领域不具有市场支配地位，并不涉及滥用其市场支配地位。更有可能涉及“自我优惠待遇”，即为发展自营业务，拒绝与原交易对手继续交易。

快手与淘宝、京东等电商平台的关系，就像是蹒跚学步的孩子和老人的关系。最早的时候，孩子需要长辈的帮助，长辈也从中受益。但是当孩子长大后，它开始独立起来并拥有自己的权利。

抖音一年半前做出了同样的决定。2020年10月，抖音禁止淘宝、京东等第三方平台接入直播间（短视频尚可）。

截至发稿，淘宝尚未对快手的举动发表评论。京东回应媒体称，其与快手的电商直播更多是基于供应链层面的合作，此次调整对京东影响不大。

01 快手此举是为了增加交易量并确保质量控制

在他们“长大”之前，快手等短视频电商离不开平台电商。两者的合作模式是前者将自己的用户流量导向后者，然后后者的电商基础设施提供服务。

对于快手这样的短视频电商来说，外链产品的第一损失就是收入。快手等短视频电商一般从GMV（商品总周转量）中抽取5%的佣金作为收入，但不能对与平台外挂钩的交易收取佣金。所以，快手要想获得更高的收益，就必须限制自己平台的流量，打造自己的电商闭环。

禁止链下产品的第二个好处是加强“质量控制”。抖音电商总裁康泽宇此前回应“抖音直播封杀第三方外链”，称此举最重要的原因是抖音 做好外部链接的检查和验证工作。控制，“用户在抖音中看到、点击、购买。所有动作都在抖音电子商务中完成。整个购买体验很流畅，所以他的体验更好。”

建立独立门户的关键时间是“长大”，标志是交易量已经达到一定规模。

以 抖音 为例。2020年底，在建立自己的门户网站时，据后期报道，抖音电商当年GMV突破5000亿元，是2019年的三倍多。抖音电商也希望2021年GMV达到1万亿元。为此，字节跳动直接成立了一级事业部，明确命名为“电商”。

据媒体报道，快手此后一直在酝酿自己的门户，优化自己的商品池，全力为自己的电商闭环铺路。

但那个时候快手电子商务还没有完全成熟。据媒体报道，2020年，快手电商GMV为3816亿元。

之后，快手给自己设定了2021年8000亿元的电商GMV目标。快手希望更多的依靠自己的供应链，也就是快手小店会完成更多的交易，比例要达到60%。通过外部平台完成的交易应控制在40%以内。

等到2022年，根据1月底的一份迟报，快手2021年电商GMV将达到6800亿元，超出外界预期。而快手电商企业将2022年GMV的目标范围定在9000亿元至9700亿元，接近1万亿元。

这与抖音当时所面临的情况是一致的，也解释了为什么快手会在这个时候选择切断外部链接。

抖音一开始切断外链的结果是——根据《2021年抖音电商生态发展报告》，2021年1月抖音小店GMV增加与上年相比增长了 50%。次。

02 快手 商家受切断外链影响较小，因为只有10%的产品在外链上

“（切断外部链接）对我们没有影响，因为我们开了一家快手小店。” 快手的消息发布后，快手的一位电商告诉极客公园。

与当时的抖音切断外链相比，这次快手切断外链对商家造成的冲击较小。

抖音外链被切断后，平台上近70%的产品链接来自第三方平台。快手 平台的外链占比较低。据快手去年三季度财报显示，快手只有10%的产品链接来自第三方平台。

快手这种“迁移”是有意识的。近两年，快手将“大品牌发展”列为业务重点。截至2021年前11个月，快手的新电商品牌增长了186%，品牌自播GMV也增长了841%。

据36氪报道，即便是拥有众多自有品牌和淘宝店铺的头部主播，比如辛巴的新轩，也没有受到断链的影响。快手在商店里。”

快手逐渐完善的电子商务基础设施也为这次“迁移”提供了基础。据报道，2021年11月，电商公司快手宣布将好物联盟升级为快配，可为商户提供撮合服务和分账功能。同时，快手也提升了品控能力。自去年年初以来，各品类规则不断修订，品管团队独立。

两位快手电商告诉极客公园，快手小店的资质要求，也就是开店门槛非常高。“比如你开一个（快手）小店，你可能需要开一家新公司快手电商，但是你开淘宝店就不需要这个了。”

快手店铺官网

停止外链在一定程度上增加了商家的运营成本。但从另一个角度来看，快手此举也可以为平台筛选出真正匹配的商家快手电商，从而更好地把控快手平台的品控和生态。

海豚俱乐部数据显示，2021年，抖音和快手已成为仅次于阿里巴巴、京东和拼多多的新电商平台，市场份额分别占5%和4% . %。

不出所料，可想而知的未来会是：孩子们不断长大，与“长辈”的关系将逐渐从围墙下走向对手。