本文资深快手账号冷启动技巧，你值得拥有！（二）

本文整理了一份快手账号冷启动小技巧，供大家参考，欣赏~

如何用短视频冷启动新账号是很多新手的难题。

前不久，《抖音号如何从0开始？几位交易员分享操作技巧》，分析了抖音号的冷启动技巧。这么多朋友过来问：那么快手号怎么从0开始呢？

毕竟，要在快手每天上传的1500万条内容中脱颖而出并不容易。为此，本次我们采访了几位资深的快手账号运营商，并结合平台数据和观察，整理了一份快手账号冷启动技巧清单供大家参考。

一、快手规则

开户前必须了解的内容

很多人都知道快手，但不知道快手。关于快手，初级操作者必须知道以下几点：

(1）快手中的“关注”和“发现”是同级的，发现页面以两栏Feed流的形式呈现，用户有更多的选择内容。

(2）快手具有很强的社交属性。“聊”和“群聊”功能有助于进一步增加粉丝的互动和粘性，观众更关注“人” " 发送内容的人。

(3）快手强调“公平、包容”的产品逻辑，进行去中心化的内容分发，小号也有机会获得大量关注。

(4）快手流量分布主要基于用户的社交关注度和兴趣调节，主要推荐内容为“关注页面”内容。根据相关数据，快手@ > 用户至少有 3-40% 的机会看到关注用户的内容。

二、内容定位：选择一个有良好变现和可持续发展前景的垂直领域

如何为账号做内容定位，选择时需要参考这四个维度：

变现前景好，粉体增长潜力较大。可持续生产内容的垂直领域

快手资深运营人员透露卖快手号，很多MCN运营泛娱乐账号，但发现此类账号变现效果不佳，现在开始做垂直领域。

据了解，快手上最受欢迎的垂直品类是游戏、美食、动漫、明星、汽车、萌宠等。

在不久前的快手光合作用创造者大会上，快手公布了20个重点垂直领域支持，包括美食、运动、媒体、二次元、时尚、游戏、音乐、汽车、搞笑、可爱的宠物等。

很多MCN运营商认为，通过专注于这些垂直领域，他们将有机会获得平台给予的流量红利。比如对于“汽车”这个品类，快手官方不仅为其开通了专门的频道入口，还明确表示将为频道提供更多的流量支持。

三、创建账号简介：让系统和观众都知道并记住你

快手账号孵化更像是一个开发游戏。运营商需要管理好“人”的属性，账号人是必不可少的。

一个新用户刚刚进入快手，算法会首先根据其注册信息、地理位置、周边用户等分析账号，这是系统认识你的过程。

根据7月份快手官方公布的名单，几乎每个品类的顶尖人才的名字和头像都有明显的身份特征，直接表明他们是某人或某组的账号，非动画帐户使用真实照片作为绝大多数帐户的头像。

因此，新账号可以从这四个部分进行打包：

(1）姓名：直接表达身份；有个性；容易传播，没有生僻字

(2）头像：建议使用真人头像，与内容风格一致

(3）头图：不要使用大量文字过于密集的图片

根据账号定位，头部图片的设计和选择有三种常见的形式：

首先是补充账户信息。比如“颜九”的快手账号头就是它的微博账号；

二是引导注意力。如下图的账号头像直接写着“ to your ”；

第三个是与账号风格一致的图片背景。比如《人渣鉴定师阿里》的头像，就选择了与头像风格一致的真人照片。

(4）简介：用最简洁的文字描述自己，三行说完最重要的信息

快手 的账户主页仅三行直接显示个人资料信息。多余的信息会被分组到“更多”中，不点击是很难看到的，所以运营商需要在这三行中显示。填写所有重要信息。

四、做观众需要的，注意封面和标题的包装

无论前期做了多少铺垫，“内容”是快手最关键的部分，也是直接决定账号能否成长起来的核心因素。

用户喜欢看什么样的内容快手？

这个问题没有标准答案，但MCN机构也探索了自己的一些经验卖快手号，作为新运营商的参考。

一位快手内容运营商表示：“一种是结合热点或者最近的事件，比如最近开学的时候，像开学第一课这样的内容数据比较好；另一种是好奇。就内容而言，就像吃帝王蟹一样，很多人都喜欢看。”

总的来说，很多快手内容运营得出的结论是，现在有情感共鸣的内容、有对比的内容、充满创新思想的内容这三类内容现在更受欢迎，观众也更愿意观看。

除了制作观众喜欢观看的内容外，封面和标题也可以对 快手 的流量产生重大影响。

星站创始人朱峰认为，账号包装是为了让机器对账号有清晰的标识，给账号贴上标签。所以星站会做大量的赛马测试和A/B测试，不做任何人为的主观判断，以确定什么样的封面更有可能带来更多的流量。

比如想知道A字型和B字型哪个更好做视频包装，他们会选择相同的内容，尝试不同的上传时间、饱和度、色阶值、字体等多维包装进行包装测试，用不同的账号做赛马。

这两张图片的视频内容完全一样，只是封面和标题不同。

左图是后来赛马失败的账号。该算法很可能会根据内容将其标记为“食物”标签。但是，将此类内容放在“美食”标签中并不会吸引美食爱好者，甚至可能会被投诉。 右图是因为标题或封面中显示的关键字“黑暗”和各种奇怪的混搭，算法会奖励他们“狩猎”或“有趣”的标签，从而吸引人们观看此类视频。粉丝。

但朱峰也指出：“影响测试结果的干扰因素很多，因为一个视频是否受欢迎有很大的概率因素，所以需要足够长的时间来积累有效的经验。”

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根据积累的经验，朱锋还分享了一些关于封面和标题包装的小技巧：

封面——

竖屏制作将包含更多的视频信息，带来更多的视觉冲击。高色彩饱和度确保封面内容主体完整，易于识别。比如选择人物作为封面时，最好不要露出半个头部，这样算法很难识别。做一个“封面党”，选择视频中最具戏剧性的一帧作为封面图，如果没有，单独制作一个

标题——

字体颜色与背景形成对比；标题要简洁，最好不超过10个字；增加互动感，多使用祈使句和疑问句，扩大戏剧点。比如，《烟酒》近期发布了一期《当口红遇上明字》，紧跟当下的“明雪”热点，增添了戏剧性；格式和布局保持整洁和统一。 五、运营技巧：巧妙利用流量高峰，增强粉丝互动，提升内外动力

高效的运营会放大内容的影响。开户初期，仅靠内容是不够的。只有学会操作，才能持续稳定地积累粉丝。

1. 利用高峰交通时间

在运营初期，选择活跃流量最高峰的平台是最安全的选择。

此前，根据数据平台的观察分析，快手用户最活跃的时间从下午6:00开始，一直持续到晚上9:00。其他内容时间段，例如早高峰时间段和深夜时间段，也可以作为替代使用。

初期积累一定数量的粉丝后，可以根据数据助手中的粉丝数据进行针对性调整。

快手0@>粉丝互动

快手具有明显的社交属性，与“老铁”的关系十分密切，视频能否被算法推荐也很大程度上与互动程度有关。

在快手上，目前有4种与“老铁”互动的方式：

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快手2@>高效结合“推广”功能

“作品推广”是快手自带的内容推广工具。共有三种推广形式可供选择：“发现曝光”、“同城曝光”、“关注贴”，涵盖了快手大版块内容三种类型，但推广内容必须在30日内发布天。

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不要在发布视频后立即购买促销。 1-2小时后最好根据视频现有流量慎重选择。根据官方规定，购买促销时需要注意：

尽量在平台流量高峰期推出推广；常规发射时间为 12 小时。如果是下午5:00以后购买，建议购买6小时以内，集中在短时间内推出；注意“可能流行”标签，这是算法计算出的最有可能流行的视频；宣传量≠播放量，要增加播放量，需要多注意封面、标题和内容；促销结束后，查看促销报告，为下一次精准投放做好准备。

除了常规的工作推广功能，快手最近还测试了“快推”。快推的推广过程更简单。同时，保证最低数据为 500 次展示。需要灵活的匹配选项。

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快手5@>大大小小的排水

快手影响者不时互动。在运营初期，这个互动生态可以用来引流大号和小号之间的流量，大号还可以在直播时引导粉丝关注小号。

快手6@>短时间冲刺打法、评论点赞数据

在快手的推荐算法中，播放、评论、点赞、关注等数据是能否走红的关键。不管后期是否会使用平台的“作品推广”功能，都需要在发布后的1-2小时内启动朋友圈进行数据冲刺。流。

快手7@>积极参与“快手实验室”

“快手Lab”是快手正在探索的功能，与平台未来可能的调整和发展方向息息相关。用户可根据其指引激活相关功能，并在体验后进行调整。账号运营及发展路线。

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如何经营企业快手号：成本预算小，先做，再规划；

目前，企业创建自己的账户是值得的。很多都形成了自己的长尾流量池，带来了非常好的转化效果。

《醉鹅娘》以“短视频+美酒”的形式实现单场直播打赏近万元，入店人数4000+，观众超过50000人； “新有志”、“散打哥”等账号已经持续运营了四五年，销售额上亿。

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然而，拥有 快手 帐户的公司也面临许多问题。 快手账号开发一般需要较长的时间，很难在短时间内实现大量的关注，但需要大量的人力物力成本。

所以对于想要开快手账户的公司，我们的建议是：如果没有足够的人力、财力、物力投入，那就先开户再探索；如果有足够的成本投入，一定要做成矩阵数。

朱峰结合自己的企业账户运营经验，讲述了如何做“企业矩阵账户”：

“先做一个公众号，再做几个‘托儿’号。每个托儿号都是一个独立的号，关注不同圈子的群体。比如运营一个母婴班快手号 ，公众号代表企业品牌形象，一号苗圃是辣妈形象，针对妈妈人群；二号苗圃发布家庭情节剧号，主要吸引有家庭的男性；加盟商或经销商也可以鼓励大家一起参与创建互动帐号组。”

这样的矩阵数可以避免单一官方数自给自足的情况，达到上下连贯的效果。

但总的来说，企业创建自己的账户的门槛较高，也需要更多的能源投入。企业是否需要做以及如何做快手账号还需要自己摸索。