快手与不同的区别，你知道吗？（上）

两个核心区别：

1. 核心用户不同

抖音以1.二线城市的年轻人为主，而快手正在下沉快手，主要在2.3.四线城市和小镇青年.

不同的阶层有自己的语言和文化，在生活条件、行为习惯和文化水平上也有很多差异。

比如1.2线互联网普及率高，生活节奏快，娱乐资源和方式多，时间敏感，习惯更快更刺激的消磨时间，和娱乐；而农村小城镇的用户，作为后互联网感知较晚的群体，生活节奏较慢，娱乐资源较少，因此可以有更多的休闲时间消遣娱乐。

从这个角度来看，抖音和快手分别代表了不同群体的短视频消费升级。

快手，其实就是做连接人的工作，让用户自然而然地形成互动、陪伴、反馈的关系，而抖音，它做的是连接人和内容，并帮助用户有效地发现它们。想看，从而消磨时间。

2. 产品视图不同

扩展的区别：

由于核心用户和产品视图的不同，抖音和快手在很多方面都有很大的不同。这里有一些例子：

1. 内容制作

相比之下，快手就像一个正方形，平台不提供引导，用户充当自己，万物生长，各种生活；抖音是一个剧场，用户在其中扮演他人，通过滤镜和特效，让一切看起来都那么精致美丽，官方通过话题、挑战和资源倾向来引导内容创作。

所以，在快手里，你不仅可以看到东北老铁开着拖拉机，喝着二锅头，还可以看到城里的姑娘们载歌载舞，而在抖音里，眼睛都是美的，那些所谓的低级的东西都会被抹杀埋没。

而随着某一类内容的聚合，平台的调性就会出来，这种所谓的调性或集体个性就会开始自然抵制非同质内容的进入，所以抖音感觉< @快手低，快手感觉抖音白日梦。

2. 内容分发

抖音的分布以算法推荐为主，热搜为辅。快手 基于算法+社交关系推荐。

相比之下，抖音 更加中心化，将算法推荐发挥到了极致。

一方面给大V、红人、网红特权，资源严重倾斜，流量分配无限制。只要数据好，视频可以无限推荐；另一方面是通过热搜榜等流量入口，由平台统一分配流量。

比如抖音首页选择基本都是几万到几十万点赞，而快手工作点赞几十到几万，不是因为你的数据不好，我会冻结你，努力确保每件作品都有平等的被看到的机会，

3. 内容消费

快手 我想做的是一个社区，强调互动交流，用户自然形成社交关系。功能上讲，一屏4个视频，向上滑动评论，向右滑动进入首页，向左滑动退出，强调举报，是为了建立和维护社区氛围。

抖音也是一款打发时间的工具，自动播放，上滑切换下一个视频，全屏高清，音乐bgm，强调沉浸式体验，让用户不知不觉就上瘾了。

4. 市内/附近模块：

抖音 是美食、景点、娱乐、酒店和购物的推荐，快手 是求职、房地产、二手商品、车辆等的推荐。

5. 操作

抖音大概有最好的运营和成长团队，每一个事件都能引起强烈的传播和刷新画面。

具体来说，该站利用全网最新话题引导话题和挑战，站外各种刷屏活动，如戏剧艺术博物馆、不可思议的城市等，引发全网传播，并疯狂地给自己一一贴上标签。

所以很难想象离开操作的 抖音 现在会有多大。

快手是清流，强调克制和不打扰，很少看到操作的痕迹。2017年，在没有任何运营和推广的情况下，就实现了4亿注册用户和4000万日活跃用户。

6. 商业模式

不同的产品属性导致不同的商业化过程和模式。

抖音2016年成立，2017年开始宣布商业化，专注于信息流广告、定制贴纸和挑战、斗+推广，支持直播和电商。然而，快手 似乎并不急于商业化。现在以直播打赏为主，电商、粉丝头条、广告为辅。当然，在不久的将来，相信快手在广告中，还是游戏会有更大的进步。

两者的挑战：

下面简单说一下两者的优缺点：

抖音的优点是可以通过运算不断创造爆款模型；而快手的优势在于可以不断的进化成网红，保持ugc社区的活跃度。

随着这一优势的延续，让我们来看看两者面临的挑战。

抖音 和 快手 有不同的市场策略和未来的挑战。

抖音 类似于微博和知乎。采用自上而下的玩法，即先打1.二线年轻人，再深入底层获取更多用户。

由此看来，在吸引更多小城镇年轻人的同时，如何保证内容不过度泛化，不让追求美感的老用户流失，不至于成为"next 快手" ，这是要考虑的 抖音 。

而快手则走的是一条不同寻常的道路，自下而上，先占领底层市场，再努力获得主流人群的认可。数据显示，2017年，中国仍有88%的人拥有高中或以下学历。

但随着2016年低俗低俗的标签，以及新一代小镇青年的崛起，快手也需要开始撕下低俗的标签，尝试升级品牌。于是，苏华开始接受采访，快手@快手开始赞助综艺节目，目的就是让有话语权的人更了解快手和上面的用户，收获更多得到一二线年轻人的认可。

从这个角度来看，两者目标一致，都力争成为国家级产品，各自向对方腹地延伸，随着两者用户的重叠逐渐增加，竞争势必会加剧。

新的一年快手，期待双方的变化和奋斗。